Caso studio · DIGA Möbel
DIGA Möbel: TV e radio sincronizzate per un'operazione commerciale.
DIGA Möbel scandisce il suo anno con momenti forti commerciali nei punti vendita, con l'esigenza ricorrente di far coincidere notorietà di marca e annuncio di un'operazione con data precisa.
- Settore
- Arredamento
- Perimetro
- Svizzera tedesca
- Media attivati
- TV, Radio
- Ruolo di Mediagenic
- Strategia e pianificazione media.
Obiettivo
Sostenere la notorietà del marchio e dei suoi prodotti, e annunciare un'azione commerciale speciale nei punti vendita.
Risposta strategica
Un calendario allineato alle operazioni nei punti vendita: la TV porta la notorietà del marchio e dei prodotti, la radio rilancia l'annuncio il più vicino possibile alla data, con i due mezzi attivati in parallelo per concentrare la pressione sul periodo utile.
Media attivati
- TV, Svizzera tedesca.
- Radio, Svizzera tedesca.
Risultato verificato o testimonianza
Assente: per questo caso non sono disponibili né risultati quantificati né testimonianze.
Insegnamento
Per un'operazione commerciale con data precisa, la sincronizzazione conta quanto la scelta dei mezzi: la TV installa, la radio rilancia, nella stessa finestra.