Affissione e DOOH: la presenza del marchio nello spazio pubblico.

L'affissione tradizionale espone visual stampati per un periodo fisso, con formati standardizzati e tempi di produzione da anticipare. Il DOOH diffonde i messaggi su schermi, in alternanza con altri inserzionisti, con una programmazione possibile per giorno e per ora e contenuti modificabili rapidamente.

Una copertura geografica che si controlla, dal nazionale a una sola zona di attrazione commerciale, la ripetizione di un messaggio sui percorsi quotidiani delle stesse persone, e una prossimità con il punto vendita che ne fa un richiamo efficace subito prima dell'acquisto. Per il DOOH si aggiunge la possibilità di adattare un messaggio al momento della giornata o a un fatto di attualità.

• Apertura o promozione di un punto vendita.
• Campagna concentrata su una città o una zona di attrazione commerciale.
• Lancio nazionale che deve essere visibile nello spazio urbano.
• Declinazione di una campagna TV nello spazio pubblico.

La selezione dei circuiti e delle posizioni, dall'arredo urbano alle stazioni e ai trasporti pubblici, il perimetro geografico scelto attorno a una città, a un asse o a un punto vendita, i formati adatti al contesto, la durata e la pressione della campagna, nonché la programmazione oraria e la rotazione dei messaggi per il DOOH. Le specifiche tecniche vengono trasmesse all'agenzia creativa e le condizioni negoziate con le società di affissione.

L'affissione prolunga nello spazio pubblico un filmato visto in TV, come per i Bains de Lavey. Associata a una radio locale, somma due media di prossimità su una stessa zona. Abbinata al digitale mobile, permette di raggiungere online le persone che circolano nelle zone coperte dalla campagna.

• Formati cartacei standardizzati, dal piccolo formato di prossimità al grandissimo formato.
• Schermi digitali in stazione, nei centri commerciali e nello spazio urbano.
• Decorazione integrale di autobus, tram e filobus, all'interno come all'esterno.
• Arredo urbano, stazioni, aeroporti e zone rurali o di montagna.

I contatti e la copertura stimata sul target si basano sulla metodologia di Swiss Poster Research Plus (SPR+), che collega i dati di mobilità della popolazione alla posizione e alla visibilità delle superfici per stabilire copertura, contatti, GRP e costo per contatto. Dal 2026, questa misurazione aggrega le superfici di sei operatori (APG|SGA, Goldbach Neo OOH, Swissplakat, horizon!, Format12 e Screen7), il che amplia il perimetro confrontabile da un piano all'altro. Per il DOOH, il gestore fornisce i rilevamenti della diffusione effettiva. Gli effetti sull'affluenza a un punto vendita o sul traffico web si stimano per confronto tra zone, quando il dispositivo lo permette.

I Bains de Lavey hanno declinato la loro campagna TV estiva in affissione. Il SAWI ha utilizzato i trasporti pubblici ginevrini e schermi in stazione per installare i suoi marchi a Ginevra. Tille ha occupato lo spazio urbano losannese con filobus e DOOH per i suoi 70 anni.