Caso studio · CEWE
CEWE: il fotolibro come regalo di Natale.
Per CEWE, il periodo che precede il Natale concentra una parte decisiva della domanda di prodotti fotografici personalizzati. La campagna «Best friendship ever» è stata concepita per questa finestra.
- Settore
- Foto & stampa
- Perimetro
- Nazionale
- Media attivati
- TV, Digitale, VideoNetwork, Stampa
- Ruolo di Mediagenic
- Strategia e pianificazione media.
Obiettivo
Aumentare la visibilità durante il periodo chiave di fine anno e posizionare il fotolibro CEWE come un regalo che permette di donare gioia.
Risposta strategica
Un dispositivo concentrato sulle settimane che precedono il Natale. La TV costruisce la copertura nazionale nelle tre regioni linguistiche. Il digitale e VideoNetwork prolungano l'esposizione video nel momento in cui si forma l'intenzione d'acquisto, e la stampa regionale ancora l'offerta a livello locale.
Media attivati
- TV nazionale, diffusa nelle tre regioni linguistiche.
- Digitale, social inclusi.
- VideoNetwork.
- Stampa: pagine e doppie pagine regionali.
Risultato verificato o testimonianza
« Mediagenic accompagna CEWE Svizzera da diversi anni come partner strategico e operativo nella pianificazione media. Questa agenzia indipendente si distingue per una solida competenza, un grande rigore metodologico e una comprensione approfondita del nostro marchio e del mercato svizzero. »
Tobias MeyerResponsabile Marketing Svizzera, CEWE
Insegnamento
In una finestra commerciale breve, ogni mezzo deve svolgere una funzione precisa: la TV installa la promessa a livello nazionale, i rilanci video e stampa la avvicinano al momento dell'acquisto.