Étude de cas · CEWE
CEWE : le livre photo comme cadeau de Noël.
Pour CEWE, la période précédant Noël concentre une part décisive de la demande pour les produits photo personnalisés. La campagne « Best friendship ever » a été conçue pour cette fenêtre.
- Secteur
- Photo & impression
- Périmètre
- National
- Médias activés
- TV, Digital, VideoNetwork, Presse
- Rôle de Mediagenic
- Stratégie et planification média.
Objectif
Augmenter la visibilité pendant la période clé de fin d'année et positionner le livre photo CEWE comme un cadeau qui permet d'offrir de la joie.
Réponse stratégique
Un dispositif concentré sur les semaines qui précèdent Noël. La TV construit la couverture nationale sur les trois régions linguistiques. Le digital et VideoNetwork prolongent l'exposition vidéo au moment où l'intention d'achat se forme, et la presse régionale ancre l'offre localement.
Médias activés
- TV nationale, diffusée dans les trois régions linguistiques.
- Digital, y compris social.
- VideoNetwork.
- Presse : pages et doubles pages régionales.
Résultat vérifié ou témoignage
« Mediagenic accompagne CEWE Suisse depuis plusieurs années en tant que partenaire stratégique et opérationnel en planification média. Cette agence indépendante se distingue par une expertise solide, une grande rigueur méthodologique et une compréhension approfondie de notre marque ainsi que du marché suisse. »
Tobias MeyerResponsable Marketing Suisse, CEWE
Enseignement
Sur une fenêtre commerciale courte, chaque média doit porter une fonction précise : la TV installe la promesse à l'échelle nationale, les relais vidéo et presse la rapprochent du moment d'achat.