Caso studio · Nescens
Nescens: sviluppare la notorietà nella Svizzera tedesca.
Nescens desiderava sviluppare la sua notorietà nella Svizzera tedesca, dove il marchio era ancora da installare.
- Settore
- Salute & benessere
- Perimetro
- Svizzera tedesca
- Media attivati
- Stampa
- Ruolo di Mediagenic
- Strategia e pianificazione media.
Obiettivo
Costruire la notorietà, alla base delle vendite, con una comunicazione che associa il marchio e i suoi prodotti, migliorando al contempo l'efficienza degli investimenti con una selezione ristretta dei supporti.
Risposta strategica
Un piano concentrato sulla Svizzera tedesca, in testate scelte per la loro affinità con una clientela di fascia alta piuttosto che per la sola diffusione.
Media attivati
- Stampa, testate a forte affinità con il target di fascia alta.
Risultato verificato o testimonianza
Assente: per questo caso non sono disponibili né risultati quantificati né testimonianze.
Insegnamento
Per un marchio di fascia alta che entra in un mercato regionale, la selezione di poche testate a forte affinità precede la ricerca di un'ampia copertura.