Étude de cas · Nescens
Nescens : développer la notoriété en Suisse alémanique.
Nescens souhaitait développer sa notoriété en Suisse alémanique, où la marque restait à installer.
- Secteur
- Santé & bien-être
- Périmètre
- Suisse alémanique
- Médias activés
- Presse
- Rôle de Mediagenic
- Stratégie et planification média.
Objectif
Construire la notoriété, à la base des ventes, par une communication associant la marque et ses produits, tout en améliorant l'efficacité des investissements par une sélection resserrée des supports.
Réponse stratégique
Un plan concentré sur la Suisse alémanique, dans des titres choisis pour leur affinité avec une clientèle haut de gamme plutôt que pour leur seule diffusion.
Médias activés
- Presse, titres à forte affinité avec la cible haut de gamme.
Résultat vérifié ou témoignage
Absent : aucun résultat chiffré ni témoignage n'est disponible pour ce cas.
Enseignement
Pour une marque haut de gamme qui entre sur un marché régional, la sélection de quelques titres à forte affinité précède la recherche d'une large couverture.