Expertise
Affichage et DOOH : la présence de la marque dans l'espace public.
L'affichage expose la marque sur les trajets quotidiens, en ville, en gare ou près des points de vente. Le DOOH y ajoute les possibilités de l'écran : programmation horaire et messages modifiables rapidement.
Deux logiques, un même espace public.
L'affichage traditionnel expose des visuels imprimés sur une période fixe, avec des formats standardisés et des délais de production à anticiper. Le DOOH diffuse les messages sur des écrans, en alternance avec d'autres annonceurs, avec une programmation possible par jour et par heure et des contenus modifiables rapidement.
Ce que l'affichage apporte à un plan.
Une couverture géographique que l'on maîtrise, du national à une seule zone de chalandise, la répétition d'un message sur les trajets quotidiens des mêmes personnes, et une proximité avec le point de vente qui en fait un rappel efficace juste avant l'achat. Pour le DOOH s'ajoute la possibilité d'adapter un message au moment de la journée ou à une actualité.
Quand le mobiliser.
- Ouverture ou promotion d'un point de vente.
- Campagne concentrée sur une ville ou une zone de chalandise.
- Lancement national qui doit être visible dans l'espace urbain.
- Déclinaison d'une campagne TV dans l'espace public.
Ce que nous sélectionnons et négocions
La sélection des réseaux et des emplacements, du mobilier urbain aux gares et aux transports publics, le périmètre géographique retenu autour d'une ville, d'un axe ou d'un point de vente, les formats adaptés au contexte, la durée et la pression de la campagne, ainsi que la programmation horaire et la rotation des messages pour le DOOH. Les spécifications techniques sont transmises à l'agence de création et les conditions sont négociées auprès des sociétés d'affichage.
Complémentarités.
L'affichage prolonge dans l'espace public un film vu à la TV, comme pour les Bains de Lavey. Associé à une radio locale, il additionne deux médias de proximité sur une même zone. Couplé au digital mobile, il permet de cibler en ligne les personnes qui circulent dans les zones couvertes par la campagne.
Formats et environnements.
- Formats papier standardisés, du petit format de proximité au très grand format.
- Écrans digitaux en gare, en centre commercial et en espace urbain.
- Habillage de bus, de trams et de trolleybus, à l'intérieur comme à l'extérieur.
- Mobilier urbain, gares, aéroports et zones rurales ou de montagne.
Comment nous mesurons une campagne d'affichage.
Les contacts et la couverture estimée sur la cible s'appuient sur la méthodologie de Swiss Poster Research Plus (SPR+), qui relie les données de mobilité de la population à l'emplacement et à la visibilité des surfaces pour établir la couverture, les contacts, le GRP et le coût par contact. Depuis 2026, cette mesure agrège les surfaces de six opérateurs (APG|SGA, Goldbach Neo OOH, Swissplakat, horizon!, Format12 et Screen7), ce qui élargit le périmètre comparable d'un plan à l'autre. Pour le DOOH, l'exploitant fournit les relevés de diffusion effective. Les effets sur la fréquentation d'un point de vente ou sur le trafic web s'estiment par comparaison de zones, lorsque le dispositif le permet.
Références
Les Bains de Lavey ont décliné leur campagne TV estivale en affichage. Le SAWI a utilisé les transports publics genevois et des écrans en gare pour installer ses marques à Genève. Tille a occupé l'espace urbain lausannois en trolleybus et en DOOH pour ses 70 ans.
FAQ
L'OOH désigne l'affichage traditionnel sur support imprimé. Le DOOH désigne l'affichage sur écrans digitaux, qui permet une programmation par tranche horaire et des messages modifiables rapidement.
Oui. Une sélection d'emplacements autour d'un point de vente ou dans une ville permet une présence visible avec un budget concentré.
Les deux se combinent souvent : la TV installe le message sur une large audience, l'affichage le rappelle sur le terrain, près du lieu d'achat.