Expertise
Pressewerbung: das redaktionelle Umfeld wählen.
Die Presse richtet sich an Leser, die einen Titel wegen seines Inhalts gewählt haben. Von der regionalen Tageszeitung bis zur Fachzeitschrift bestimmt die Wahl des Werbeträgers sowohl das erreichte Publikum als auch den Rahmen, in dem die Botschaft gelesen wird.
Was die Presse bringt.
Jeder Titel vereint eine Leserschaft, die durch ihre Interessen, ihre Region oder ihr berufliches Profil definiert ist, was ein Targeting über die Titelwahl statt über ein technisches Targeting erlaubt. Die Anzeige steht in einem vom Leser gewählten redaktionellen Umfeld, was besonders für Branchen zählt, in denen die Glaubwürdigkeit des Kontexts Teil der Botschaft ist, wie Finanzen oder Gesundheit. Das Format erlaubt zudem eine längere Argumentation als ein Spot oder ein Banner.
Wann die Presse relevant ist.
- Fach- und B2B-Zielgruppen.
- Produkte oder Dienstleistungen, die einer Erklärung bedürfen.
- Marken, die ein hochwertiges redaktionelles Umfeld suchen.
- Regionale Verankerung einer im Übrigen nationalen Kampagne.
Die Auswahl der Titel, die Verhandlung der Konditionen
Die Auswahl der Titel nach Leserschaft und Affinität zur Zielgruppe, die Formate und Platzierungen, von der ganzen Seite bis zu den Vorzugsplatzierungen, die Platzierung in den relevanten redaktionellen Rubriken, den Erscheinungskalender und die Sonderausgaben sowie die von den Verlagen angebotenen Kombinationen aus Printausgabe und digitaler Umsetzung.
Komplementaritäten.
Sygnum und Motorex kombinieren Fachpresse und digitale Plattformen, um ihre redaktionelle Präsenz zu verlängern. CEWE adaptiert seine nationale TV-Kampagne in regionalen Ausgaben. Das SAWI verbindet Genfer Titel mit einer Plakatpräsenz in den öffentlichen Verkehrsmitteln.
Formate.
- Doppelseite, ganze Seite, halbe Seite und Viertelseite.
- Umschlagbanderole, zweite, dritte und vierte Umschlagseite.
- Kombination aus Printausgabe und Web-Umsetzung.
- Partnerinhalte und Publireportagen, stets als Werbung gekennzeichnet.
Wie wir eine Pressekampagne messen.
Die Leserschaft der ausgewählten Titel erlaubt es, die Kosten pro tausend Leser und die kumulierte Reichweite in der Zielgruppe zu berechnen, auf der Grundlage der Studie MACH Basic (WEMF/REMP), die rund 250 Schweizer Pressetitel misst, E-Paper und Titelkombinationen eingeschlossen, und zweimal jährlich erscheint, im Frühling und im Herbst. Die digitalen Umsetzungen liefern Kennzahlen zu Impressions und Klicks, und die Wirkung lässt sich, wenn das Dispositiv es erlaubt, in den generierten Anfragen oder den markenbezogenen Suchanfragen ablesen.
Referenzen
Nescens hat hochwertige Titel in der Deutschschweiz gewählt, um seine Bekanntheit aufzubauen. Sygnum hat sich auf die Finanzpresse und spezialisierte digitale Plattformen gestützt, um die Glaubwürdigkeit seiner Marke im Bereich der digitalen Vermögenswerte aufzubauen. Motorex hat ein Dispositiv aus Special-Interest- und Fachpresse Branche für Branche aufgebaut.
FAQ
Die Anzeige belegt eine Werbefläche im festgelegten Format. Die Publireportage nimmt eine redaktionelle Form an, bleibt aber Werbung und muss als solche gekennzeichnet sein.
Ja: Die Fach- und Special-Interest-Presse erreicht Entscheidungsträger und Meinungsbildner in ihrem beruflichen Kontext, wie bei Motorex.
Die Presse bringt ein gewähltes redaktionelles Umfeld und eine aufmerksame Lektüre, Digital bringt Targeting und Flexibilität. Die meisten Verlage bieten Kombinationen an, die beides vereinen.