Expertise
Digitale Werbung: Aufmerksamkeit, Absicht und Conversion erfassen.
Digital umfasst sehr unterschiedliche Nutzungen: suchen, schauen, scrollen, kaufen. Wir planen jeden digitalen Kanal nach seiner Rolle im Plan, von der Unterstützung der Bekanntheit bis zur Conversion, und verbinden ihn mit den klassischen Medien.
Was Digital einem Mediaplan hinzufügt.
Vielfältige Targetings, geografisch, kontextuell oder nach Interessen, unter Beachtung der Einwilligung der Nutzer. Search erreicht die Menschen genau in dem Moment, in dem sie suchen. Online-Video ergänzt die TV-Reichweite bei Zielgruppen, die dort weniger erreicht werden. Budgets, Botschaften und Targetings bleiben während der Kampagne anpassbar. Gemäss dem letzten IGEM-Digimonitor (2026) nutzen 96 % der Schweizer Bevölkerung zumindest gelegentlich ein Smartphone und 67 % konsultieren täglich mindestens ein soziales Netzwerk, was die Grössenordnung der digital erreichbaren Zielgruppen angibt, unabhängig von den Ergebnissen jeder einzelnen Kampagne.
Die Kanäle, die wir planen.
- Search
- Anzeigen auf Suchmaschinen, ausgelöst durch die Suchanfragen der Nutzer: Ihre Hauptrolle besteht darin, eine bereits gebildete Absicht zu erfassen.
- Social
- Kampagnen auf den sozialen Plattformen, darunter Meta, eingesetzt je nach angestrebtem Ziel: Reichweite, Erwägung oder Conversion.
- Online-Video
- Formate, die rund um einen Videoinhalt ausgespielt oder in Seiten integriert werden, auf YouTube und in Videonetzwerken, für Reichweite und Erinnerung.
- Display und Programmatic
- Banner und erweiterte Formate, einzeln oder automatisiert auf zahlreichen Websites eingekauft, nach Zielgruppen- und Kontextkriterien.
Was wir planen und abwägen.
Die Budgetverteilung zwischen Kanälen und Plattformen, die Targetings und Ausschlüsse, die für jeden Kanal eigenen Formate und Botschaften, den Zeitplan und seine Abstimmung mit den klassischen Medien sowie den für das Reporting erforderlichen Tracking-Plan.
Wie sich Digital mit dem Rest des Plans verbindet.
Search erfasst die durch eine TV-Kampagne ausgelösten Suchanfragen, Online-Video ergänzt deren Reichweite, eine Mobile-Kampagne zielt auf die Gebiete, in denen eine Plakatkampagne sichtbar ist, und eine Präsenz auf den Plattformen der Pressetitel verlängert eine redaktionelle Kampagne, wie für Sygnum.
Was die digitale Messung erlaubt und was nicht.
Die Kennzahlen zu Exposition (Impressions, Reichweite), Interaktion (Klicks, Besuche) und Ergebnis (Anfragen, Online-Käufe) liefern eine feine Lesart der digitalen Kampagnen. Jede Plattform schreibt die Conversions jedoch nach ihren eigenen Regeln zu, was es verhindert, die Ergebnisse mehrerer Plattformen einfach zu addieren. Die Ablehnung von Cookies und technische Einschränkungen verringern zudem den Anteil der beobachtbaren Nutzerpfade, und ein Klick misst eine Interaktion, nicht zwangsläufig den tatsächlichen Beitrag einer Kampagne.
Referenzen
CarPostal hat Video auf Meta und YouTube gewählt, um junge Menschen anzusprechen. Das SAWI hat Google Ads und Facebook genutzt, um die Absicht im Moment der Wahl einer Ausbildung zu erfassen. Sygnum hat seine Präsenz in der Finanzpresse durch spezialisierte digitale Plattformen verlängert.
FAQ
Die Frage stellt sich selten in diesen Begriffen: Das Fernsehen baut schnell eine breite Reichweite auf, Digital zielt und konvertiert. Das richtige Gleichgewicht hängt von Zielgruppe, Ziel und verfügbarem Budget ab.
Das sinnvolle Budget hängt vom Suchvolumen Ihrer Suchbegriffe, vom Wettbewerb bei den Auktionen, von der Grösse der Zielgruppe und von der Dauer ab, die nötig ist, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten.
Durch Ausschlusslisten, Kontextkriterien und, je nach verfügbaren Dispositiven, Tools zur Überprüfung der Markensicherheit.