Expertise
Kinowerbung: die grosse Leinwand vor einem aufmerksamen Publikum.
Im Kino wird der Werbespot auf der grossen Leinwand projiziert, mit dem Ton des Saals, vor Zuschauern, die für eine Vorstellung gekommen sind. Das Medium wird nach Saal, Film und Woche geplant.
Was das Kino bringt.
Grosse Leinwand, Saalton und sitzende Zuschauer in einem Rahmen, der kaum durch andere Reize konkurrenziert wird: Diese Rezeptionsbedingungen unterscheiden das Kino von den anderen audiovisuellen Medien. Die Wahl der Filme und Säle erlaubt zudem ein präzises Targeting, nach Publikumsprofil und nach geografischem Gebiet.
Wann das Kino relevant ist.
- Lokale Marken, die im Gebiet der gewählten Säle präsent sind.
- Zielgruppen, die mit bestimmten Filmgenres verbunden sind.
- Ergänzung einer TV-Kampagne bei Zielgruppen, die weniger lineares Fernsehen sehen.
- Partnerschaft rund um den Start eines Films.
Die Wahl der Säle, die Verhandlung der Konditionen
Die Wahl der Säle und Städte nach dem Geschäftsgebiet, die Auswahl der Filme und Wochen nach dem Startkalender, die Länge des Werbespots, allfällige Filmpartnerschaften sowie die Verhandlung mit den Kinovermarktern und die Kontrolle der Ausstrahlungsnachweise.
Komplementaritäten.
Derselbe im Fernsehen ausgestrahlte Werbespot kann im Kino wiederverwendet werden, um andere Zielgruppen zu erreichen, vorbehaltlich einer für die Projektion im Saal geeigneten technischen Qualität. Online-Video verlängert den Kontakt bei denselben Profilen, und das Plakat sorgt für eine lokale Präsenz rund um die Kinos.
Formate.
- Werbespot im Kinosaal.
- Filmpartnerschaft.
- Banner im Saal und Anzeige auf dem Smartphone.
Wie wir eine Kinokampagne messen.
Die Besucherzahlen der gewählten Säle und Vorstellungen sowie die von den Betreibern gelieferten Projektionsnachweise erlauben es, die erzielten Kontakte zu schätzen. Wirkungsstudien können diese Kontrolle ergänzen, wenn sie mit dem Werbeauftraggeber vorgesehen sind.
Referenzen
Zurzeit ist in unseren Referenzen keine Kino-Fallstudie veröffentlicht.
FAQ
Das Fernsehen bringt eine breite und schnelle Reichweite, das Kino erreicht ein kleineres Publikum unter besonderen Rezeptionsbedingungen, mit einem Targeting nach Saal und Film. Beide werden oft mit demselben Werbespot kombiniert.
Ja: Die Auswahl von Sälen in einer Stadt oder Region erlaubt eine gezielte Präsenz bei der lokalen Kundschaft.
Die Filmstarts werden im Voraus angekündigt, aber das Programm der Kinos kann sich ändern. Der Plan berücksichtigt diese Unsicherheit.