Fallstudie · CEWE
CEWE: das Fotobuch als Weihnachtsgeschenk.
Für CEWE konzentriert sich in der Zeit vor Weihnachten ein entscheidender Teil der Nachfrage nach personalisierten Fotoprodukten. Die Kampagne «Best friendship ever» wurde für dieses Zeitfenster konzipiert.
- Branche
- Foto & Druck
- Gebiet
- National
- Eingesetzte Medien
- TV, Digital, VideoNetwork, Presse
- Rolle von Mediagenic
- Mediastrategie und Mediaplanung.
Ziel
Die Sichtbarkeit in der entscheidenden Jahresendphase erhöhen und das CEWE Fotobuch als Geschenk positionieren, mit dem sich Freude schenken lässt.
Strategische Antwort
Ein Dispositiv, das sich auf die Wochen vor Weihnachten konzentriert. Das Fernsehen baut die nationale Reichweite in den drei Sprachregionen auf. Digital und VideoNetwork verlängern die Videopräsenz in dem Moment, in dem sich die Kaufabsicht bildet, und die Regionalpresse verankert das Angebot lokal.
Eingesetzte Medien
- Nationales TV, ausgestrahlt in den drei Sprachregionen.
- Digital, einschliesslich Social Media.
- VideoNetwork.
- Presse: regionale Seiten und Doppelseiten.
Verifiziertes Ergebnis oder Kundenstimme
« Mediagenic begleitet CEWE Schweiz seit mehreren Jahren als strategischer und operativer Partner in der Mediaplanung. Diese unabhängige Agentur zeichnet sich durch fundierte Expertise, grosse methodische Sorgfalt und ein tiefes Verständnis unserer Marke sowie des Schweizer Marktes aus. »
Tobias MeyerLeiter Marketing Schweiz, CEWE
Erkenntnis
In einem kurzen kommerziellen Zeitfenster muss jedes Medium eine klare Funktion erfüllen: Das Fernsehen etabliert das Versprechen auf nationaler Ebene, die Video- und Presse-Relais bringen es näher an den Kaufmoment.