Expertise
Publicité digitale : capter l'attention, l'intention et la conversion.
Le digital couvre des usages très différents : chercher, regarder, faire défiler, acheter. Nous planifions chaque canal digital selon son rôle dans le plan, du soutien à la notoriété jusqu'à la conversion, et l'articulons avec les médias traditionnels.
Ce que le digital ajoute à un plan média.
Des ciblages variés, géographiques, contextuels ou par centres d'intérêt, dans le respect du consentement des utilisateurs. Le search touche les personnes au moment précis où elles cherchent. La vidéo en ligne complète la couverture TV auprès des publics qui y sont moins exposés. Les budgets, messages et ciblages restent ajustables en cours de campagne. Selon le dernier baromètre IGEM-Digimonitor (2026), 96 % de la population suisse utilise un smartphone au moins occasionnellement et 67 % consultent quotidiennement au moins un réseau social, ce qui situe l'ampleur des audiences accessibles en digital, indépendamment des résultats propres à chaque campagne.
Les canaux que nous planifions.
- Search
- Des annonces sur les moteurs de recherche, déclenchées par les requêtes des utilisateurs : leur rôle principal est de capter une intention déjà formée.
- Social
- Des campagnes sur les plateformes sociales, dont Meta, mobilisées selon l'objectif de couverture, de considération ou de conversion visé.
- Vidéo en ligne
- Des formats diffusés autour d'un contenu vidéo ou intégrés aux pages, sur YouTube et sur des réseaux vidéo, pour la couverture et la mémorisation.
- Display et programmatique
- Des bannières et des formats enrichis, achetés au cas par cas ou de façon automatisée sur de nombreux sites, selon des critères d'audience et de contexte.
Ce que nous planifions et arbitrons.
La répartition du budget entre canaux et plateformes, les ciblages et les exclusions, les formats et les messages propres à chaque canal, le calendrier et sa synchronisation avec les médias traditionnels, ainsi que le plan de marquage nécessaire au reporting.
Comment le digital se combine avec le reste du plan.
Le search capte les recherches suscitées par une campagne TV, la vidéo en ligne complète sa couverture, une campagne mobile cible les zones où une campagne d'affichage est visible, et une présence sur les plateformes des titres de presse prolonge une campagne éditoriale, comme pour Sygnum.
Ce que la mesure digitale permet, et ce qu'elle ne permet pas.
Les indicateurs d'exposition (impressions, couverture), d'interaction (clics, visites) et de résultat (demandes, achats en ligne) donnent une lecture fine des campagnes digitales. Chaque plateforme attribue toutefois les conversions selon ses propres règles, ce qui empêche d'additionner simplement les résultats de plusieurs plateformes. Le refus des cookies et les restrictions techniques réduisent par ailleurs la part des parcours observables, et un clic mesure une interaction, pas nécessairement la contribution réelle d'une campagne.
Références
CarPostal a choisi la vidéo sur Meta et YouTube pour s'adresser aux jeunes. Le SAWI a utilisé Google Ads et Facebook pour capter l'intention au moment du choix d'une formation. Sygnum a prolongé sa présence en presse financière par des plateformes digitales spécialisées.
FAQ
La question se pose rarement en ces termes : la TV construit rapidement une couverture large, le digital cible et convertit. Le bon équilibre dépend de la cible, de l'objectif et du budget disponible.
Le budget utile dépend du volume de recherche sur vos requêtes, de la concurrence sur les enchères, de la taille de la cible et de la durée nécessaire pour obtenir des résultats lisibles.
Par des listes d'exclusion, des critères de contexte et, selon les dispositifs disponibles, des outils de vérification de la sécurité de marque.