Expertise
Publicité au cinéma : le grand écran devant un public installé.
Au cinéma, le film publicitaire est projeté sur grand écran, avec le son de la salle, devant des spectateurs venus pour une séance. Le média se planifie par salle, par film et par semaine.
Ce que le cinéma apporte.
Grand écran, son de salle et spectateurs assis dans un cadre peu concurrencé par d'autres sollicitations : ces conditions de réception distinguent le cinéma des autres médias audiovisuels. Le choix des films et des salles permet en outre un ciblage précis, par profil de public et par zone géographique.
Quand le cinéma est pertinent.
- Marques locales présentes dans la zone des salles retenues.
- Cibles liées à certains genres de films.
- Complément d'une campagne TV auprès de publics moins exposés à la TV linéaire.
- Partenariat autour de la sortie d'un film.
Le choix des salles, la négociation des conditions
Le choix des salles et des villes selon la zone commerciale, la sélection des films et des semaines selon le calendrier des sorties, la durée du film publicitaire, les éventuels partenariats film, ainsi que la négociation avec les régies cinéma et le contrôle des justificatifs de diffusion.
Complémentarités.
Le même film publicitaire diffusé à la TV peut être repris au cinéma pour toucher d'autres publics, sous réserve d'une qualité technique adaptée à la projection en salle. La vidéo en ligne prolonge l'exposition auprès des mêmes profils, et l'affichage assure une présence locale autour des salles.
Formats.
- Film publicitaire en salle.
- Partenariat film.
- Bannière en salle et annonce sur smartphone.
Comment nous mesurons une campagne cinéma.
La fréquentation des salles et des séances retenues, ainsi que les justificatifs de projection fournis par les exploitants, permettent d'estimer les contacts obtenus. Des études d'impact peuvent compléter ce suivi lorsqu'elles sont prévues avec l'annonceur.
Références
Aucune étude de cas cinéma n'est publiée à ce stade sur nos références.
FAQ
La TV apporte une couverture large et rapide, le cinéma touche un public plus restreint dans des conditions de réception particulières, avec un ciblage par salle et par film. Les deux se combinent souvent avec le même film publicitaire.
Oui : la sélection de salles dans une ville ou une région permet une présence ciblée sur la clientèle locale.
Les sorties sont annoncées à l'avance, mais la programmation des salles peut évoluer. Le plan tient compte de cette incertitude.