Competenza
Pubblicità al cinema: il grande schermo davanti a un pubblico attento.
Al cinema, il filmato pubblicitario viene proiettato su grande schermo, con il suono della sala, davanti a spettatori venuti per una proiezione. Il media si pianifica per sala, per film e per settimana.
Cosa apporta il cinema.
Grande schermo, suono di sala e spettatori seduti in un contesto poco disturbato da altre sollecitazioni: queste condizioni di ricezione distinguono il cinema dagli altri media audiovisivi. La scelta dei film e delle sale permette inoltre un targeting preciso, per profilo di pubblico e per zona geografica.
Quando il cinema è pertinente.
- Marchi locali presenti nella zona delle sale selezionate.
- Target legati a determinati generi di film.
- Complemento di una campagna TV presso pubblici meno esposti alla TV lineare.
- Partnership attorno all'uscita di un film.
La scelta delle sale, la negoziazione delle condizioni
La scelta delle sale e delle città secondo la zona commerciale, la selezione dei film e delle settimane secondo il calendario delle uscite, la durata del filmato pubblicitario, le eventuali partnership con un film, nonché la negoziazione con le concessionarie cinema e il controllo dei giustificativi di proiezione.
Complementarità.
Lo stesso filmato pubblicitario diffuso in TV può essere ripreso al cinema per raggiungere altri pubblici, a condizione di una qualità tecnica adeguata alla proiezione in sala. Il video online prolunga l'esposizione presso gli stessi profili, e l'affissione assicura una presenza locale attorno alle sale.
Formati.
- Filmato pubblicitario in sala.
- Partnership con un film.
- Banner in sala e annuncio su smartphone.
Come misuriamo una campagna cinema.
L'affluenza nelle sale e alle proiezioni selezionate, nonché i giustificativi di proiezione forniti dagli esercenti, permettono di stimare i contatti ottenuti. Studi d'impatto possono completare questo monitoraggio quando sono previsti con l'inserzionista.
Referenze
Nessun caso di studio cinema è pubblicato a oggi tra le nostre referenze.
FAQ
La TV apporta una copertura ampia e rapida, il cinema raggiunge un pubblico più ristretto in condizioni di ricezione particolari, con un targeting per sala e per film. I due si combinano spesso con lo stesso filmato pubblicitario.
Sì: la selezione di sale in una città o in una regione permette una presenza mirata sulla clientela locale.
Le uscite sono annunciate in anticipo, ma la programmazione delle sale può cambiare. Il piano tiene conto di questa incertezza.