Caso studio · SAWI
SAWI: far conoscere i marchi SAWI e Polycom a Ginevra.
Il SAWI desiderava sviluppare la presenza dei suoi marchi SAWI e Polycom a Ginevra, dove restavano poco conosciuti.
- Settore
- Formazione
- Perimetro
- Ginevra e arco lemanico
- Media attivati
- Stampa, Affissione, TV, Digitale
- Ruolo di Mediagenic
- Strategia e pianificazione media. Mediagenic è anche partner del SAWI, che figura a sua volta tra i partner citati.
Obiettivo
Installare i marchi SAWI e Polycom a Ginevra, aumentarne la notorietà e facilitare il reclutamento di nuovi allievi.
Risposta strategica
Una campagna multimediale sull'arco lemanico: la TV installa due marchi poco conosciuti, la stampa raggiunge i lettori ginevrini e le persone in cerca di formazione, l'affissione occupa i flussi quotidiani, e il digitale capta l'intenzione al momento della scelta.
Media attivati
- Stampa, testate ginevrine e romande.
- Affissione, tra cui trasporti pubblici ginevrini e schermi in stazione.
- TV.
- Digitale.
Risultato verificato o testimonianza
Assente: per questo caso non sono disponibili né risultati quantificati né testimonianze.
Insegnamento
Per un reclutamento, il percorso decisionale è lungo: la notorietà si costruisce a monte, l'intenzione si capta nel momento in cui il candidato confronta le offerte.