Étude de cas · SAWI
SAWI : faire connaître les marques SAWI et Polycom à Genève.
Le SAWI souhaitait développer la présence de ses marques SAWI et Polycom à Genève, où elles restaient peu connues.
- Secteur
- Formation
- Périmètre
- Genève et arc lémanique
- Médias activés
- Presse, Affichage, TV, Digital
- Rôle de Mediagenic
- Stratégie et planification média. Mediagenic est également partenaire du SAWI, qui figure aussi parmi ses partenaires cités.
Objectif
Installer les marques SAWI et Polycom à Genève, augmenter leur notoriété et faciliter le recrutement de nouveaux élèves.
Réponse stratégique
Une campagne plurimédia sur l'arc lémanique : la TV installe deux marques peu connues, la presse cible les lecteurs genevois et les personnes en recherche de formation, l'affichage occupe les flux quotidiens, et le digital capte l'intention au moment du choix.
Médias activés
- Presse, titres genevois et romands.
- Affichage, dont transports publics genevois et écrans en gare.
- TV.
- Digital.
Résultat vérifié ou témoignage
Absent : aucun résultat chiffré ni témoignage n'est disponible pour ce cas.
Enseignement
Pour un recrutement, le parcours de décision est long : la notoriété se construit en amont, l'intention se capte au moment où le candidat compare les offres.