Plakat und DOOH: die Präsenz der Marke im öffentlichen Raum.

Das klassische Plakat zeigt gedruckte Sujets über einen festen Zeitraum, mit standardisierten Formaten und Produktionsfristen, die einzuplanen sind. DOOH verbreitet die Botschaften auf Bildschirmen, im Wechsel mit anderen Werbeauftraggebern, mit einer möglichen Programmierung nach Tag und Uhrzeit und schnell änderbaren Inhalten.

Eine kontrollierbare geografische Abdeckung, vom nationalen Raum bis zu einem einzelnen Einzugsgebiet, die Wiederholung einer Botschaft auf den täglichen Wegen derselben Personen und eine Nähe zur Verkaufsstelle, die es zu einer wirksamen Erinnerung kurz vor dem Kauf macht. Beim DOOH kommt die Möglichkeit hinzu, eine Botschaft an die Tageszeit oder an ein aktuelles Ereignis anzupassen.

• Eröffnung oder Promotion einer Verkaufsstelle.
• Kampagne, die auf eine Stadt oder ein Einzugsgebiet konzentriert ist.
• Nationale Lancierung, die im städtischen Raum sichtbar sein muss.
• Adaption einer TV-Kampagne im öffentlichen Raum.

Die Auswahl der Netze und Standorte, vom Stadtmobiliar bis zu Bahnhöfen und öffentlichen Verkehrsmitteln, den gewählten geografischen Perimeter rund um eine Stadt, eine Achse oder eine Verkaufsstelle, die zum Kontext passenden Formate, Dauer und Werbedruck der Kampagne sowie die zeitliche Programmierung und die Rotation der Botschaften beim DOOH. Die technischen Spezifikationen werden der Kreativagentur übermittelt, und die Konditionen werden mit den Plakatgesellschaften verhandelt.

Das Plakat verlängert einen im Fernsehen gesehenen Spot in den öffentlichen Raum, wie für die Bains de Lavey. In Verbindung mit einem Lokalradio addiert es zwei Medien der Nähe in demselben Gebiet. Gekoppelt mit Mobile-Digital erlaubt es, die Personen online anzusprechen, die sich in den von der Kampagne abgedeckten Gebieten bewegen.

• Standardisierte Papierformate, vom kleinen Nahbereichsformat bis zum Grossformat.
• Digitale Bildschirme in Bahnhöfen, Einkaufszentren und im städtischen Raum.
• Beschriftung von Bussen, Trams und Trolleybussen, innen wie aussen.
• Stadtmobiliar, Bahnhöfe, Flughäfen sowie ländliche und Berggebiete.

Die Kontakte und die geschätzte Reichweite in der Zielgruppe stützen sich auf die Methodik von Swiss Poster Research Plus (SPR+), die die Mobilitätsdaten der Bevölkerung mit Standort und Sichtbarkeit der Flächen verknüpft, um Reichweite, Kontakte, GRP und Kosten pro Kontakt zu ermitteln. Seit 2026 fasst diese Messung die Flächen von sechs Anbietern zusammen (APG|SGA, Goldbach Neo OOH, Swissplakat, horizon!, Format12 und Screen7), was den von einem Plan zum anderen vergleichbaren Perimeter erweitert. Beim DOOH liefert der Betreiber die Nachweise der tatsächlichen Ausspielung. Die Wirkung auf die Frequenz einer Verkaufsstelle oder auf den Web-Traffic wird durch Gebietsvergleiche geschätzt, wenn das Dispositiv es erlaubt.

Die Bains de Lavey haben ihre sommerliche TV-Kampagne als Plakat adaptiert. Das SAWI hat die Genfer öffentlichen Verkehrsmittel und Bildschirme am Bahnhof genutzt, um seine Marken in Genf zu etablieren. Tille hat zu seinem 70-jährigen Jubiläum den Lausanner Stadtraum mit Trolleybussen und DOOH besetzt.