Fallstudie · SAWI
SAWI: die Marken SAWI und Polycom in Genf bekannt machen.
Das SAWI wollte die Präsenz seiner Marken SAWI und Polycom in Genf ausbauen, wo sie noch wenig bekannt waren.
- Branche
- Ausbildung
- Gebiet
- Genf und Genferseeregion
- Eingesetzte Medien
- Presse, Plakat, TV, Digital
- Rolle von Mediagenic
- Mediastrategie und Mediaplanung. Mediagenic ist zudem Partner des SAWI, das auch unter seinen genannten Partnern aufgeführt ist.
Ziel
Die Marken SAWI und Polycom in Genf etablieren, ihre Bekanntheit steigern und die Rekrutierung neuer Studierender erleichtern.
Strategische Antwort
Eine crossmediale Kampagne in der Genferseeregion: Das Fernsehen etabliert zwei wenig bekannte Marken, die Presse zielt auf Genfer Leser und Personen auf der Suche nach einer Ausbildung, das Plakat besetzt die täglichen Pendlerströme, und Digital fängt die Absicht im Moment der Entscheidung ein.
Eingesetzte Medien
- Presse, Genfer und Westschweizer Titel.
- Plakat, darunter Genfer öffentlicher Verkehr und Bildschirme im Bahnhof.
- TV.
- Digital.
Verifiziertes Ergebnis oder Kundenstimme
Nicht vorhanden: Für diesen Fall liegen weder Kennzahlen noch ein Testimonial vor.
Erkenntnis
Bei einer Rekrutierung ist der Entscheidungsweg lang: Die Bekanntheit wird im Voraus aufgebaut, die Absicht wird in dem Moment eingefangen, in dem die Kandidaten die Angebote vergleichen.