Fallstudie · Schilliger
Schilliger: der Frühling im TV, die Angebote als kurzer Reminder.
Der Frühlingsbeginn ist ein Schlüsselmoment für die grüne Branche. Schilliger konzentriert darauf die Ankündigung seiner Aktivitäten, Produkte und Dienstleistungen bei einem breiten regionalen Publikum.
- Branche
- Gartencenter
- Gebiet
- Regional
- Eingesetzte Medien
- TV, Digital
- Rolle von Mediagenic
- Strategie, Planung und Beratung zu den TV-Kampagnen, Verhandlung der Werbeflächen.
Ziel
Die Aktivitäten von Schilliger zu Frühlingsbeginn ankündigen und die Produkte und Dienstleistungen rund um Pflanzen in den Vordergrund stellen.
Strategische Antwort
Ein Markenfilm etabliert die Welt von Schilliger und sein Sortiment bei einem breiten regionalen Publikum. Kurze Botschaften, die im Anschluss an den Hauptspot ausgestrahlt werden, kündigen anschliessend die Angebote und Sonderöffnungen an, nach einem Kalender, der der Saisonalität der Branche folgt. Das digitale Relais verlängert die Reichweite und soll Frequenz im Geschäft generieren.
Eingesetzte Medien
- TV: Markenfilm und kurze Botschaften.
- Digital: Video zur Verlängerung der Reichweite und zur Generierung von Frequenz im Geschäft.
Verifiziertes Ergebnis oder Kundenstimme
« Mediagenic unterstützt uns mit Expertenberatung zu unseren TV-Kampagnen und liefert uns sehr überzeugende Resultate. Verhandlungstalent, kluge strategische Beratung und Erreichbarkeit zu jeder Zeit. »
Camil SchilligerLeiter Marketing & CSR, Schilliger Gardencentre
Erkenntnis
Eine kurze Botschaft, die hinter einem Markenspot ausgestrahlt wird, erfüllt zwei Ziele im selben Werbeblock: das Image durch den Hauptfilm, die kommerzielle Aktivierung durch die anschliessende Botschaft.