Étude de cas · Schilliger
Schilliger : le printemps en TV, les offres en rappel court.
L'arrivée du printemps est un moment clé pour le secteur végétal. Schilliger y concentre l'annonce de ses activités, de ses produits et de ses services auprès d'un large public régional.
- Secteur
- Jardinerie
- Périmètre
- Régional
- Médias activés
- TV, Digital
- Rôle de Mediagenic
- Stratégie, planification et conseil sur les campagnes TV, négociation des espaces.
Objectif
Annoncer les activités de Schilliger au début du printemps et mettre en avant les produits et services du secteur végétal.
Réponse stratégique
Un film de marque installe l'univers Schilliger et sa gamme, auprès d'un large public régional. Des messages courts, diffusés à la suite du spot principal, annoncent ensuite les offres et les ouvertures spéciales, sur un calendrier qui suit la saisonnalité du secteur. Le relais digital prolonge la couverture et vise à générer du trafic en magasin.
Médias activés
- TV : film de marque et messages courts.
- Digital : vidéo pour prolonger la couverture et générer du trafic en magasin.
Résultat vérifié ou témoignage
« Mediagenic nous soutient avec du conseil d'expert sur nos campagnes TV et nous apporte des résultats très probants. Du talent dans la négociation, des conseils stratégiques avisés et une disponibilité en tout temps. »
Camil SchilligerResponsable Marketing & RSE, Schilliger Gardencentre
Enseignement
Un message court diffusé derrière un spot de marque permet de servir deux objectifs dans le même écran publicitaire : l'image par le film principal, l'activation commerciale par le message qui suit.