Mediagenic, agence média indépendante depuis 2008.

Est dit médiagénique ce qui se prête particulièrement bien à la présentation par les médias. Ce nom décrit notre métier : trouver, pour chaque marque, les médias et les conditions dans lesquels son message sera vu, compris et retenu.

Stratégie média

Traduire des objectifs d'entreprise en décisions d'investissement : publics visés, rôle des médias, allocation budgétaire, calendrier et indicateurs.

Media planning et achat

Construire le plan, négocier les conditions auprès des régies et des supports, réserver les espaces et contrôler la diffusion.

Audit média

Analyser de façon indépendante des plans, des conditions d'achat et des résultats déjà engagés.

Mesure et optimisation

Définir le cadre de mesure, produire les bilans de campagne et recommander les ajustements.

Formation

Transmettre aux équipes marketing les méthodes de la stratégie et de la planification média.

Mediagenic n'est ni une agence de création ni un studio de branding : l'agence ne conçoit pas d'identités de marque. Elle travaille avec les agences de création de ses clients, ou à partir des créations existantes, et se concentre sur ce qui relève du média : canaux, formats, calendrier, pression, conditions d'achat et mesure.

Indépendance

Aucune appartenance à un groupe média, à une régie ou à un réseau international. La recommandation part de l'objectif de l'annonceur, jamais d'un portefeuille d'espaces à écouler.

Rigueur

Chaque recommandation expose ses hypothèses : audience visée, pression retenue, coût, indicateur de réussite. Ce qui n'est pas démontrable est présenté comme une estimation.

Négociation

Les conditions obtenues auprès des régies et des supports sont documentées et remises à l'annonceur avec le plan média.

Proximité

Un interlocuteur suit le dossier de la stratégie jusqu'au bilan, depuis nos bureaux de Lausanne, Crissier et Bâle.

Le marché média suisse est de taille réduite mais structurellement complexe : plusieurs régions linguistiques, chacune avec ses supports et ses habitudes de consommation, une offre audiovisuelle où les chaînes suisses côtoient des fenêtres publicitaires de chaînes étrangères, et des référentiels de mesure propres à chaque famille de médias. Un plan national n'est donc pas la somme de plans régionaux juxtaposés : il exige un arbitrage explicite pour chaque zone.

• « La proactivité, la capacité de négociation et la disponibilité de Saverio constituent des atouts majeurs dont l'impact positif se reflète dans nos résultats. »

  Anthony DufauxResponsable Communication, Bains de Lavey

• « Nous apprécions particulièrement la transparence de la collaboration, la confiance mutuelle et l'orientation constante vers des résultats efficaces et durables. »

  Tobias MeyerResponsable Marketing Suisse, CEWE

Saverio Progano a fondé Mediagenic en 2008. Il enseigne la stratégie de communication et le media planning au SAWI, dans le cadre du Brevet fédéral et du Bachelor.

• Membre de Communication Suisse (KS/CS).
• Partenaire du SAWI, qui figure également parmi les organisations dont Mediagenic a planifié les campagnes.