Publicité radio et audio digital : répétition, proximité et réactivité.

La radio permet d'exposer plusieurs fois les mêmes auditeurs à un message sur une période courte, ce qui convient aux messages qui doivent être retenus rapidement. Les stations locales et régionales, seules ou couplées, permettent d'ajuster la couverture au périmètre commercial de l'annonceur. Un spot radio se produit et se modifie aussi plus vite qu'un film TV, ce qui en fait un média adapté aux offres datées et aux ouvertures.

• Annonce d'une offre, d'une ouverture ou d'un événement daté.
• Campagne concentrée sur une zone de chalandise précise.
• Renfort de répétition d'une campagne TV ou d'affichage.
• Budget qui ne permet pas une présence TV suffisante sur la zone visée.

Le streaming musical, les podcasts et les webradios prolongent l'écoute radio au-delà du poste traditionnel, sur mobile comme sur les enceintes connectées. Nous planifions ces formats selon la même logique que la radio linéaire, en les combinant lorsque l'audience visée s'y trouve réellement, plutôt que d'ajouter un format pour compléter une liste.

Les stations et les couplages selon la zone et l'affinité avec la cible, les tranches horaires et le nombre de spots par jour et par semaine, la durée du spot, les dispositifs spéciaux comme le sponsoring d'émission, la synchronisation avec la TV, l'affichage et le digital, puis la négociation avec les régies radio et le contrôle des passages diffusés.

La radio relaie au bon moment une opération déjà installée par la TV, comme chez DIGA Möbel pour sa Hausmesse. Associée à l'affichage, elle additionne deux médias de proximité sur une même zone, comme pour les Bains de Lavey. Les messages datés peuvent aussi être repris en social ads locales pour prolonger leur portée.

• Spots de 15, 30 ou 60 secondes selon la complexité du message.
• Sponsoring d'émission ou de plage horaire.
• Jeux concours.
• Spot audio digital, en pré-roll ou en mid-roll, sur streaming, podcasts et webradios.

La pression, exprimée en couverture et en répétition sur la cible, s'appuie sur les données d'audience disponibles par station et par tranche horaire. La conformité de diffusion compare les passages réservés aux passages effectivement diffusés. Les effets se lisent, quand le dispositif le permet, dans le trafic web autour des passages ou dans la fréquentation des points de vente, par comparaison de zones.

DIGA Möbel a synchronisé TV et radio en Suisse alémanique pour son opération Hausmesse. Les Bains de Lavey ont décliné leur campagne estivale en radio pour couvrir leurs bassins de proximité.