Expertises
Six familles de médias, planifiées selon leur rôle.
Un média supplémentaire n'améliore pas mécaniquement un plan : il répartit le budget et complique la mesure. Nous planifions et négocions les six familles de médias publicitaires, et les combinons selon la fonction qu'elles doivent remplir.
Une fonction avant un canal.
Un plan média se construit à partir de la fonction que chaque média doit remplir, puis du support qui la remplit le mieux dans ce contexte précis : couverture rapide, répétition sur une zone, contexte éditorial ou captation d'une intention d'achat.
Les six familles.
Traditionnel et digital, un même plan
Mediagenic planifie les médias traditionnels et le digital ensemble plutôt que séparément : une diffusion TV suscite des recherches que le search peut capter, une campagne d'affichage se prolonge par un ciblage mobile géolocalisé, une présence en presse économique se retrouve sur les sites des mêmes titres.