Approche
Audit média : une lecture indépendante de vos investissements.
Un audit média examine ce que vos investissements ont produit, à quelles conditions ils ont été achetés et comment les améliorer. Mediagenic conduit cette analyse sans lien avec les supports concernés.
Dans quels cas un audit est utile.
- Le budget média augmente sans que sa contribution soit lisible.
- Les résultats se dégradent sans explication partagée.
- Une nouvelle direction marketing reprend un dispositif existant.
- Un appel d'offres agence se prépare.
- Des accords annuels avec des régies arrivent à échéance.
Ce que nous analysons.
- Stratégie et rôle des médias
- La cohérence entre les objectifs d'entreprise, les publics visés et les médias effectivement activés, ainsi que la présence d'une fonction identifiable pour chacun.
- Plans et exécution
- La couverture et la répétition obtenues, le calendrier suivi, et la conformité de la diffusion réelle avec les réservations.
- Conditions d'achat
- Les tarifs, les remises et les conditions de réservation négociés par le dispositif en place.
- Mesure et reporting
- La pertinence des indicateurs suivis, la qualité des données disponibles et l'éventuelle confusion entre corrélation et cause dans les bilans existants.
Ce que nous livrons.
Un rapport structuré par domaine d'analyse, les constats classés par niveau d'enjeu, des recommandations fondées sur des hypothèses explicites, et un plan d'action priorisé entre actions immédiates et actions de fond. Une restitution orale complète le rapport écrit.
Après l'audit.
L'annonceur reste libre de l'usage qu'il fait des recommandations. Elles peuvent être mises en œuvre avec l'agence en place, en interne ou avec Mediagenic : l'audit n'engage à aucune suite.
Ce qui reste confidentiel
Les plans, contrats et données transmis pour l'audit sont traités de manière confidentielle et utilisés exclusivement pour cette analyse.
Demander un audit média
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Indiquez le périmètre à examiner. Les documents ne sont demandés qu'après un premier échange.
FAQ
Pas nécessairement. L'audit évalue un dispositif, pas une relation : il identifie ce qui fonctionne, ce qui peut être amélioré et ce qui relève de la stratégie, de l'exécution ou du contrat.
Les plans média des derniers exercices, les bilans de campagne, les contrats avec l'agence et les régies si possible, et les données de résultats disponibles.
Le bilan évalue une campagne au regard de ses propres objectifs. L'audit examine un dispositif dans son ensemble, sur une ou plusieurs années : stratégie, conditions d'achat, contrats et mesure.