Étude de cas · Medinova Hirudoid Natural
Medinova : faire connaître un produit au grand public.
Le produit Hirudoid Natural restait peu connu du grand public au moment de la campagne.
- Secteur
- Santé
- Médias activés
- TV, Digital
- Rôle de Mediagenic
- Stratégie et planification média.
Objectif
Développer rapidement la visibilité et la notoriété de Hirudoid Natural comme remède pour les jambes lourdes, et renforcer le sell-out dans les points de vente.
Réponse stratégique
Une promesse unique, tenue sur toute la campagne : la TV apporte la couverture rapide nécessaire à un produit peu connu, le digital répète l'exposition à un coût de contact moindre, la pression étant calée sur l'objectif de ventes en points de vente.
Médias activés
- TV.
- Digital.
Résultat vérifié ou témoignage
Absent : aucun résultat chiffré ni témoignage n'est disponible pour ce cas.
Enseignement
Un produit peu connu a d'abord besoin de couverture avant d'avoir besoin de précision : la TV installe, le digital répète l'exposition.