Étude de cas · Bains de Lavey
Bains de Lavey : l'offre estivale, en quatre médias.
Les Bains de Lavey ont mis en place un programme estival composé d'activités gratuites, d'afterworks et d'événements nocturnes, à faire connaître tout au long de la saison.
- Secteur
- Thermalisme & loisirs
- Périmètre
- Suisse romande
- Médias activés
- TV, Affichage, Radio, Digital
- Rôle de Mediagenic
- Stratégie média, planification et négociation.
Objectif
Faire connaître l'offre estivale et accompagner les différentes activités pendant l'été.
Réponse stratégique
Le film « Cet été, Destination Lavey » installe l'offre auprès du grand public. La campagne TV est déclinée en affichage et en radio pour couvrir les bassins de proximité, puis relayée en digital pour accompagner chaque temps fort de la saison.
Médias activés
- TV.
- Affichage, dont un format grand format et un habillage partiel de transport.
- Radio.
- Digital.
Résultat vérifié ou témoignage
« Nous collaborons avec Mediagenic depuis de nombreuses années et bénéficions de leur expertise en stratégie média. Leur accompagnement nous a permis d'optimiser de manière durable notre présence publicitaire, en particulier en Suisse romande. »
Anthony DufauxResponsable Communication, Bains de Lavey
Enseignement
Une offre saisonnière qui se déroule dans la durée demande une présence qui dure elle aussi : un film pour l'ancrer, des médias de proximité pour la rappeler au fil des semaines.