Étude de cas · Motorex
Motorex : une visibilité secteur par secteur.
Motorex opère dans plusieurs secteurs d'activité, chacun avec ses publics, ses titres de référence et ses prescripteurs propres.
- Secteur
- Industrie
- Périmètre
- National
- Médias activés
- Presse, Digital
- Rôle de Mediagenic
- Stratégie et planification média.
Objectif
Assurer la visibilité des différents secteurs d'activité de Motorex auprès de deux publics distincts, grand public et professionnels, sur l'ensemble du territoire national.
Réponse stratégique
Un dispositif propre à chaque secteur plutôt qu'une campagne unique : la presse spécialisée atteint des lecteurs déjà qualifiés, la presse professionnelle adresse le volet B2B, et les plateformes digitales prolongent la couverture.
Médias activés
- Presse spécialisée, par secteur.
- Presse professionnelle.
- Plateformes digitales.
Résultat vérifié ou témoignage
Absent : aucun résultat chiffré ni témoignage n'est disponible pour ce cas.
Enseignement
Lorsqu'une marque couvre plusieurs métiers, découper le plan par secteur permet de s'adresser à chaque public dans son propre contexte de lecture.