Étude de cas · Fisherman's Friend
Fisherman's Friend : la marque et la référence Raspberry, dans un même dispositif.
Fisherman's Friend souhaitait soutenir une référence produit, Raspberry, sans renoncer au travail de fond sur la marque.
- Secteur
- Confiserie & grande consommation
- Médias activés
- TV, Digital
- Rôle de Mediagenic
- Planification et mise en œuvre des campagnes TV, selon le témoignage du client.
Objectif
Renforcer la notoriété de la marque tout en mettant en avant la référence Raspberry, pour en soutenir la vente.
Réponse stratégique
Deux objectifs portés par une seule campagne : un spot de 15 secondes installe le message de marque, un rappel de 5 secondes placé derrière ce spot ancre la référence produit à moindre coût, et le digital prolonge la tactique TV.
Médias activés
- TV : spot de 15 secondes et rappel de 5 secondes.
- Digital.
Résultat vérifié ou témoignage
« Les conseils précis et maîtrisés de Mediagenic ont permis d'obtenir d'excellents résultats lors des précédentes campagnes, contribuant de manière déterminante à la notoriété de la marque et renforçant l'atteinte de ses objectifs stratégiques. »
Elia HofstetterProduct Manager, Fisherman's Friend
Enseignement
Un spot principal suivi d'un rappel court permet de travailler une marque et une référence produit dans le même écran, sans multiplier les campagnes.