Étude de cas · CarPostal
CarPostal : présenter les transports publics aux jeunes.
Les jeunes constituent un public stratégique pour les transports publics, avec des usages médias fortement orientés vers la vidéo en ligne et les plateformes sociales.
- Secteur
- Mobilité & transports publics
- Médias activés
- Digital
- Rôle de Mediagenic
- Stratégie et planification média.
Objectif
Inciter les jeunes à adopter les transports publics comme mode de déplacement privilégié, en valorisant une mobilité durable et adaptée à leur mode de vie, et renforcer la notoriété de l'offre auprès de ce public.
Réponse stratégique
Concentrer l'investissement sur les plateformes où la cible passe son temps de visionnage, avec un format vidéo adapté à ces environnements plutôt qu'un format généraliste repris tel quel.
Médias activés
- Digital : vidéo sur des plateformes sociales et de partage vidéo.
Résultat vérifié ou témoignage
Absent : aucun résultat chiffré ni témoignage n'est disponible pour ce cas.
Enseignement
Pour une cible jeune, le choix des plateformes et des formats vidéo détermine la couverture réellement accessible, davantage qu'une diffusion large et indifférenciée.