Étude de cas · DIGA Möbel
DIGA Möbel : TV et radio synchronisées pour une opération commerciale.
DIGA Möbel rythme son année par des temps forts commerciaux en magasin, avec un besoin récurrent de faire coïncider notoriété de marque et annonce d'une opération datée.
- Secteur
- Ameublement
- Périmètre
- Suisse alémanique
- Médias activés
- TV, Radio
- Rôle de Mediagenic
- Stratégie et planification média.
Objectif
Soutenir la notoriété de la marque et de ses produits, et annoncer une action commerciale spéciale dans les magasins.
Réponse stratégique
Un calendrier calé sur les opérations en magasin : la TV porte la notoriété de la marque et des produits, la radio relaie l'annonce au plus près de la date, les deux médias étant activés en parallèle pour concentrer la pression sur la période utile.
Médias activés
- TV, Suisse alémanique.
- Radio, Suisse alémanique.
Résultat vérifié ou témoignage
Absent : aucun résultat chiffré ni témoignage n'est disponible pour ce cas.
Enseignement
Pour une opération commerciale datée, la synchronisation compte autant que le choix des médias : la TV installe, la radio relaie, sur la même fenêtre.